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品牌策划公司告诉你品牌创意 与策划哪个更重要

在日常生活中,消费者每天都接触到很多品牌,也会在消费时选择自己所喜欢的品牌商品,部分消费者更是“非不买”,更有一些消费者一旦发现某一品牌产品的质量可靠,就会成为这一产品的顾客。由此可见,品牌文化不但被企业所重视,更加受到消费者的青睐。接下里品牌策划公司就与大家来聊一下这些话题。

品牌文化对企业的重要作用

(一) 品牌是企业的无形资产
品牌虽然看不见,摸不着,却是一笔不可估量的财富,是企业的无形资产。一个成功经营的品牌,其价值作用是无法估量的,企业的品牌如同只进不出的账户,当你不断用商品累计其价值时,便可尽享利息收入。品牌的创建就如同一棵树的成长,一旦长成之后便可福荫无穷。它不是一朝一夕形成的,而是企业在长期的生产或经营过程当中逐渐形成的。它代表的不但是企业的某一产品,而且还有企业的荣誉。许多企业多年惨淡经营为的就是打造属于本企业的品牌,让更多的消费者喜欢上自己的产品。一个成功品牌的塑造,需要很多因素。其中,产品的质量、企业的售后服务、是否诚实经营对企业品牌的树立影响较大。品牌被成功塑造好以后,并不是品牌任务的完结,它仍然需要被不断的修缮和维护。曾经有很多品牌就是不注重品牌的维护,更后导致品牌名誉受损,企业经营利润下降甚至出现破产。相反,那些注重品牌效应和品牌维护的企业,例如海尔公司,他的经济效益在全国企业中一直遥遥更。这足够说明品牌对企业的作用之大。

(二) 品牌是企业的强大后盾
当一个企业的品牌被家喻户晓并且认同后,品牌的强大威力就显现了出来。不管是在销售的旺季和淡季,企业都能维持较稳定的销量。因为,被大家认同的产品是经得住考验的,质量有保障。并且在产品出现问题时,企业会主动做出赔偿,消费者的权益能得到维护。消费者在购买这一品牌产品时就没有了后顾之忧。随着人们生活水平的提高,消费者消费层次逐步得到提升,而品牌产品正符合了这一趋势,这无疑为其发展提供了契机。

二、 国内外品牌的现状和存在的差异

(一) 品牌差异的存在
品牌作为一种文化现象,文化是构成它的本质要素,是它的内容与形式,是它的全部,而不是它的装点和附庸。在国外,品牌文化已经被大部分企业所接受并且品牌文化已经成为和企业员工的共识。在每一个生产的小环节,都会一丝不苟,秉持品牌的内在精神。而在中国,只有少数大企业才会真正把品牌文化重点对待,然而他们对品牌文化理解的也并非透彻,只知道大体的轮廓。其他的企业就更不用说了,对于他们而言,文化的的确确就是装点门面。企业简单的开展一些活动就打起文化建设的旗号,而员工竟然不知道活动的意义所在。文化不是通过张贴几张条幅,举办几次活动就能建设起来的,它贯彻在产品生产过程的始终。从产品的定位到包装、推广与传播,没有一个环节可以脱离文化,甚至销售和售后服务过程中的每一个环节都必须运用文化手段并传达品牌的文化内涵。

而国内品牌文化做的更好的当属海尔集团。海尔当中砸毁不合格冰箱的故事已经家喻户晓了。海尔品牌文化代表的是一种一丝不苟、精益求精。海尔已跻身龙头级品牌行列,其影响力正随着市场的扩张而快速上升。正是由于海尔的这种品牌文化使得海尔得到了
(二)国内外品牌的现状
在目前的国内市场上,没有打造自己的“品牌”,企业的商品力就很弱,也就是说基本没什么竞争优势,更不会有所有企业家都梦寐以求的附加值----高额利润;所以说,附加值低是中国很多企业更大的无奈------因为附加值低,企业缺乏产品研发、管理升级、以及市场推广的投入;没有强势的品牌竞争力,企业商品的市场竞争力就不敌竞争对手,其市场价格自然难

以提升,由此就带来了更低的附加值,以至于使企业陷入低水平竞争的怪圈,企业进入更恶性的循环。因此对企业而言,品牌竞争力的高低决定着企业与企业之间利润的大与小,也决定着产品与产品之间的成功与失败,更决定着企业与企业之间的强大与弱小。然而,近几年,有些食品生产企业为了自己的经济利益,竟然不顾消费者的生命安全。例如,“三聚氰胺”事件。“三鹿” 奶粉在前几年曾经是国内非常有名的奶粉品牌。但是,为了使蛋白质检测含量达到一定标准,人工添加化学产品,不顾品牌的荣誉,更后导致破产的恶果。管中窥豹,可见一斑。三聚氰胺牵扯的奶粉制品企业不会只有三鹿,蒙牛和伊利也添加过。但是,作为国内的两家乳品巨头,一旦出现问题,会给消费者带来恐惧,也会导致国外乳产品企业垄断国内市场。因而,处于国家的各种考虑,蒙牛、伊利得以生存下来。

而在国外,品牌意识相当强烈。他们会非常重视自己创立的品牌,宁愿亏损也不会做出有损品牌形象的行为。因此,国外有很多大的品牌自创建以来已有近二三百年的历史,但其仍然焕发着活力。而中国具有百年历史的企业都,这就是国内外存在的差距。有很多经济学者总会批判中国的消费者,责备他们为什么总买国外产品。答案是不言而喻的,国外产品质量好。
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